採用ページが途中で読まれなくなる理由

実際には、

• ・短くても読まれないページ
• ・情報が少なくても離脱されるページ

は、いくらでもあります。

逆に、

• ・長くても最後まで読まれる
• ・条件説明が多くても読み進められる

ページも存在します。

違いは、
情報量や文字数ではありません。

採用ページが途中で読まれなくなる多くのケースでは、
説明の向き先が途中で変わっています。

• ・最初は求職者向け
• ・途中から企業側の説明
• ・最後は求人情報の補足

このように、

誰に向けて語っているのかが
途中で曖昧になると、
読み手は離脱します。

業務内容、条件、制度。
これらの説明が中心になると、

読み手は、
「判断する側」ではなく
「比較する側」になります。

• ・他社と比べる
• ・条件を並べる
• ・数字で考える

この状態に入った瞬間、
採用ページは
求人ページと同じ読み方をされます。

すると、

「ここまで読まなくてもいい」
という判断が、自然に起きます。

最後まで読まれる採用ページには、
共通点があります。

それは、

「判断の前提」が語られていることです。

• ・この職場は、何を大切にしているのか
• ・どんな考え方で仕事をしているのか
• ・合わない人は、どんな違和感を感じやすいのか

こうした内容は、
条件比較では代替できません。

だからこそ、
読み手は途中で離脱せず、
自分ごととして読み進めます。

途中で読まれなくなると、

• ・表現を変えよう
• ・デザインを直そう
• ・短くまとめよう

といった改善に目が向きがちです。

ですが、
それだけでは解決しないことが多い。

問題は、
ページが悪いことではなく、
語っている内容が
判断につながっていないことです。

採用ページが担うべき役割は、

情報を整理することでも、
魅力を並べることでもありません。

この職場で働くかどうかを、
本人が判断し続けられる状態をつくることです。

そのためには、

• ・判断の前提が示されている
• ・考え方が一貫している
• ・応募前・採用合格後・勤務開始後も
  同じ内容に立ち返れる

この条件が必要になります。

採用ページは、
最後まで読ませるための文章ではありません。

読み進める価値があると、
自然に感じてもらえる状態を
つくるためのものです。

その中心にあるのが、
判断の軸であり、考え方です。

採用ページは、
単なる説明ページではありません。

採用に関する判断が集約され、
いつでも立ち返れる「採用拠点」として
機能しているかどうか。

それが、
最後まで読まれるかどうかを
左右しています。

ここで書いた内容は、
採用ページが読まれなくなる理由の一側面です。

• ・なぜ条件中心になると離脱が起きるのか
• ・なぜ判断軸がないと読まれなくなるのか
• ・なぜ採用ページを「採用拠点」と捉えるのか

これらの前提となる考え方は、
中核となるコラムで整理しています。

採用ページとは何か／採用拠点という考え方についてはこちら ⇒